商標(biāo)隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，也越來(lái)越被人們所重視，隨處可見(jiàn)的商品包裝上都是馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)和中國(guó)品牌。但是什么是馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)？什么又是中國(guó)品牌呢？這四個(gè)有什么區(qū)別呢？下面我們來(lái)具體了解一下。
        “馳名商標(biāo)”（FAMOUS TRADE MARK）又稱為周知商標(biāo)，*早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡(jiǎn)稱《巴黎公約》）。我國(guó)于1984年加入該公約，成為其第95個(gè)成員國(guó)。和其他加入《巴黎公約》的成員國(guó)一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)，已經(jīng)成為我國(guó)商標(biāo)法制工作中的一個(gè)重要組成部分。

        在中國(guó)，馳名商標(biāo)是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，轎車(chē)運(yùn)輸官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。中國(guó)法律對(duì)馳名商標(biāo)的解釋是：馳名商標(biāo)是在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，其中“相關(guān)公眾”是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者及經(jīng)銷(xiāo)渠道中所涉及的銷(xiāo)售者和相關(guān)人員等。
馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。
        所謂著名商標(biāo)是指具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。
       著名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省級(jí)工商行政管理部門(mén)。認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要從以下幾個(gè)方面去衡量和界定：一是該商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起連續(xù)使用期滿三年;二是使用該商標(biāo)的商品在省內(nèi)或國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中質(zhì)量和售后服務(wù)優(yōu)良，且在相關(guān)公眾中具有較高知名度和好的市場(chǎng)信譽(yù);三是使用該商標(biāo)的商品的年產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在省內(nèi)同行業(yè)或者國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅;四是該商標(biāo)注冊(cè)人有健全的商標(biāo)使用、保護(hù)和管理措施。
       

        自著名商標(biāo)被認(rèn)定之日起，他人將與該著名商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記;已經(jīng)登記的，著名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以撤銷(xiāo)。
        知名商標(biāo)一般是指在本地(市)范圍內(nèi)商標(biāo)所有人擁有的，在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。地(市)工商行政管理局負(fù)責(zé)本地(市)知名商標(biāo)的認(rèn)定和管理工作。
        對(duì)知名商標(biāo)的認(rèn)定，各地標(biāo)準(zhǔn)不一，但一般應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：一是該商標(biāo)是本地(市)范圍內(nèi)依法設(shè)立的企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)體工商戶所擁有的國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo);二是使用該商標(biāo)的商品覆蓋面和市場(chǎng)占有率在當(dāng)?shù)赝袠I(yè)中位居前列;三是企業(yè)綜合效益好，使用該商標(biāo)商品近兩年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(銷(xiāo)售額、利稅等)，在當(dāng)?shù)赝袠I(yè)中領(lǐng)*;四是注重對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳，在相關(guān)公眾中有較高的知名度;五是使用該商標(biāo)的商品質(zhì)量穩(wěn)定可行，消費(fèi)者投訴率低;六是近三年內(nèi)無(wú)違法經(jīng)營(yíng)行為。

        自知名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該知名商標(biāo)相同或近似的文字作生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品的企業(yè)字號(hào)使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理部門(mén)不予核準(zhǔn)登記;其他經(jīng)營(yíng)者不能擅自使用被認(rèn)定為知名商標(biāo)的商品特有的名稱、包裝或與其近似的名稱。
        中國(guó)品牌，是國(guó)家質(zhì)檢總局授予內(nèi)地優(yōu)良企業(yè)的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其標(biāo)志為圓形，中間有兩個(gè)S形，“中國(guó)品牌”標(biāo)志自2001年啟用。質(zhì)檢總局開(kāi)始每年舉辦1次“中國(guó)品牌產(chǎn)品”評(píng)選，并于2005年推出“中國(guó)世界品牌產(chǎn)品”的評(píng)選。但2008年隨著質(zhì)檢總局職能調(diào)整，不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的品牌評(píng)選活動(dòng)。根據(jù)《中國(guó)品牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，品牌標(biāo)志將被陸續(xù)禁用，*晚的將于2012年期滿。

        在了解了這四個(gè)的基本情況后，再來(lái)說(shuō)說(shuō)他們的區(qū)別之處。
        首先，從重要性和知名度上，從中國(guó)馳名商標(biāo)到中國(guó)品牌逐項(xiàng)遞減。中國(guó)品牌將于2012年12月31日終止頒發(fā)，也就是從12月31日以后生產(chǎn)的產(chǎn)品上將不再允許出現(xiàn)“中國(guó)品牌”字樣。
        其次，中國(guó)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)不同。依次是國(guó)家、省級(jí)、市區(qū)級(jí)的區(qū)別。中國(guó)馳名商標(biāo)是由國(guó)家工商總局（商標(biāo)局）、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和中級(jí)以上的人民法院聯(lián)合認(rèn)定的。著名商標(biāo)則是由省級(jí)工商局，知名商標(biāo)是由地市級(jí)工商局所認(rèn)定的。
        第三，以上三個(gè)商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不同，中國(guó)馳名商標(biāo)必須由全國(guó)范圍內(nèi)的相關(guān)公眾所認(rèn)知，而著名商標(biāo)和知名商標(biāo)則只需分別由省級(jí)、地市級(jí)的相關(guān)公眾所認(rèn)知即可，相關(guān)公眾一般是指該產(chǎn)品所在行業(yè)的常規(guī)消費(fèi)者，比如三匠苦蕎茶要申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)，全國(guó)范圍內(nèi)的茶葉消費(fèi)者即為其相關(guān)公眾。
        *后，三者對(duì)商標(biāo)是否注冊(cè)的要求不同，申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)的可以是注冊(cè)商標(biāo)也可以是非注冊(cè)商標(biāo)，但申請(qǐng)知名商標(biāo)和著名商標(biāo)的則必須是已經(jīng)成功注冊(cè)的商標(biāo)。